La mayoría de las empresas que deciden iniciar una campaña en AdWords desconocen algunas variantes aplicables para este tipo de publicidad en Internet. Para esas compañías, los SEM ofrecemos servicios de Marketing en buscadores para que el dinero que se invierte sea explotado al 100% y no sea una perdida de tiempo.
El pilar fundamental que sostiene una campaña efectiva no se basa en que el anuncio se imprima miles y miles de veces, sino que se imprima en búsquedas que van a generar contactos y compras a la web que se está publicitando en Google. Para esto, debemos saber que no siempre conviene aparecer en el 1er puesto de los anuncios patrocinados porque ganaremos clicks de “curiosos” y no de “posibles clientes potenciales”. Por ejemplo, si decidimos auspiciar la palabra web design y aumentamos el budget para estar primero, muy problablemente gastemos dinero en diseñadores o en personas que se están involucrando en el diseño web y que quieren saber los pasos que deben seguir para crear una web.
Otro caso muy frecuente se observa en las búsquedas de productos que se pueden comprar por internet y son un tanto mas costosos que un DVD o algun que otro LCD en oferta. Aquí sucede lo siguiente: La persona que busca una heladera último modelo, es posible que se incline por los anuncios patrocinados antes que los orgánicos, y no visitará el 1er resultado, sino que visitará varios sitios y realizará una comparación de precios entre ellos. Tomando en cuenta este ejemplo, no sirve de mucho ocupar el primer resultado. Porque la persona que desea comprar una heladera a través de Internet, llegará a nuestro aviso que ocupa el 3er, 4to y 5to lugar y tenemos mas posibilidad de realizar la venta porque es alguien que de veras busca ese producto y está interesado en el mismo.
No es necesario aumentar el presupuesto al extremo, todo esto no tendrá sentido si los avisos no apuntan hacia el target y las palabras adecuadas.
