27 dic, 2011
Curso de Estrategias de Marketing web 2.0 y redes sociales en UB
Publicado por Pablo en Eventos
Curso para el 1er semestre de 2012 en Universidad de Belgrano, Buenos Aires – Argentina.
Dirigido a todos aquellos que quieran comprender la dinámica del Marketing aplicado a las nuevas herramientas de la Web actual. Gestionar proveedores o tener sus propios emprendimientos en el mundo Online.
Programa Módulo I: El mundo Online
¿De dónde venimos, hacia dónde vamos? La Web 1.0, 2.0 y 3.0. La necesidad de adaptarse al cambio cuando éste sucede a un ritmo exponencial. La Argentina digitalizada en relación con los mercados más desarrollados. Los mejores Modelos de Negocios que hacen exitosos los emprendimientos Online.
Módulo II: Del mercado de los hits al mercado de los nichos.
Comprensión de una de las teorías más famosas que describe un cambio de paradigma. Aplicación de la “cola larga” en el e-commerce y en el posicionamiento en buscadores. Cómo aplicarla a nuestra empresa. Qué lograron las megaexitosas Google, Amazon y Netflix gracias a ésta.
Módulo III: Convirtiendo métricas en acción.
La investigación, la recolección y el análisis de datos, son los ejes fundamentales para todo plan de marketing. Implementación de Google Analytics. Aprender a encontrar pistas y a “settear” nuestros propios objetivos entre tantos números. Todas las métricas que un buen analista de marketing online debería saber a la hora de diagramar una estrategia digital.
Módulo IV: Marketing en Redes Sociales.
Cómo lograr llegar al usuario sin interrumpirlo. Estrategias para influenciar las conversaciones y generar WOM buzz y User Generated Content. Evangelistas y detractores. Las redes sociales dentro del Purchase Funnel. Reglas de comportamiento en Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, y todos los medios sociales de la actualidad. Medición y métricas. Oportunidades. Casos de éxito.
Módulo V: Marketing en Smartphones y dispositivos móviles.
El Marketing del futuro, inmediato, localizable y personalizado. Bases y fundamentos del MOBILE MARKETING. Cuándo es importante utilizarlo y cuándo no lo es. Cómo armar una campaña de marketing en teléfonos móviles. Ejemplos y Casos de éxito.
Módulo VI: Los videojuegos como fenómeno social.
Sus características, Virtudes y Alcances. Videojuegos como herramientas de Marketing, Branding, fidelización de clientes y Market Researh. Casos exitosos de Advergames. Puntos a tener en cuenta a la hora de diseñar videojuegos en base a los objetivos de negocios.
Módulo VII: Posicionamiento Online.
¿Qué factores definen que una página sea encontrada por Google y quede mejor posicionada a la hora de la búsqueda. Estrategias de Keywords, armado SEO friendly, Page rank y generación de links entrantes. Qué tipo de estrategia y acciones debo adoptar a la hora de diseñar mi sito web y de hacer una campaña publicitaria online. SEM: Clicks, Impresiones, CTR, CPC, y todas las métricas necesarias para entender el funcionamiento y la optimización de los objetivos de negocio a través de Enlaces Patrocinados.
En la última clase del curso, cada alumno podrá realizar la presentación de un proyecto Online el cual será evaluado por profesionales del sector, quienes darán su guía y recomendaciones para el éxito del mismo.
Dirección Académica – ZUCCHERINO, Santiago
Es Licenciado en Administración de la Universidad de Buenos Aires y Master en Marketing de la Universidad de San Andrés. Posee experiencia laboral en Marketing y Fidelización de clientes fruto de su desempeño en empresas como Química Montpellier, Laboratorio Novartis y Nestlé. Profesor desde 2007 del MBA de la Universidad de Belgrano (EENI), Profesor en UADE y profesor invitado de otras universidades en temas de Marketing Online, creatividad y Branding. Actualmente se desempeña como consultor y speaker de Marketing Online. Adicionalmente forma parte de SENSPLUS y BLOOP consultora y agencia de Marketing y Marketing Online respectivamente.
Cuerpo Docente
- BERAJA, Leila
Licenciada en Comercialización de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), con un destacado perfil académico. Comenzó sus pasos como ejecutiva de cuentas en Hotelería y en Banco Macro. Su experiencia en la industria del Marketing Online surgió desempeñándose como Project Manager en MRM Worlwide (McCann Relationship Marketing – Grupo McCann Erickson), para importantes cuentas globales. Durante 2 años formó parte de BRANDLIVE, agencia líder en eCommerce, como Analista y Líder de proyectos de E-Marketing (Analítica web, gestión de campañas Google AdWords, Email Marketing y Social Media). Actualmente, es Sr. Web Business Consultant en INTELLIGNOS, Certified Partner de Google, empresa líder en Research y Web Analytics para Latam.
Además brinda capacitaciones a profesionales en reconocidas universidades y dicta programas in-company, focalizándose siempre en la mejora de los resultados de un negocio.
- FERNANDEZ, Waldo
Licenciado en Comercialización de la UADE. Actualmente forma parte de Global Mind, agencia interactiva 360. Además el curso contará con profesores invitados y especialistas en cada uno de los temas.
Los módulos podrán ser dictados por todos o algunos de los docentes mencionados en forma indistinta. La Universidad se reserva el derecho de realizar cambios en el cuerpo docente que considere pertinentes.
Metodología
Clases teóricas y/o prácticas.
Consideraciones Generales – Modalidad: Semanal: miércoles de 19:00 a 22:00 h.
- Inicio:
Abril/ Mayo 2012
- Duración:
8 Clases de 3 h. (24 h.)
- Asistencia Mínima:
75 % de las clases
- Certificados:
El Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua de la Universidad de Belgrano, extenderá el respectivo Certificado de Asistencia.
