Esta tarde tuvimos una reunión mas que interesante con una compañía fabricante de vinos, interesada en exportar sus productos hacia otros países y de esa manera expandirse, comenzando a competir en el mercado internacional. Actualmente cuentan con un sitio web no muy recomendable para cuestiones laborales (digamos que no ofrece una imagen corporativa muy buena). Nos comentaba uno de los encargados en temas publicitarios que la web casi no les ha dado resultado y fue una inversión que lamentablemente nunca se recuperó. El problema era claro, la web no estaba indexada en el buscador mas solicitado del momento, Google.
Planteado el problema, nos presentamos en dicha reunión con la solución bajo la manga. Una página web que no esté bien posicionada en buscadores sería como esperar a que llamen a su teléfono celular sin que usted haya pasado el número a nadie, sería como un taxi que busca personas en medio del desierto. Lo cierto es que una página web bien posicionada en los principales buscadores aumenta considerablemente sus visitas y por ende sus ventas. Encuentro una gran similitud con el gráfico del ciclo de vida del producto que paso a explicar a continuación:
Ciclo de del producto
Imagen desde http://disenio.idoneos.com/
* Consideramos la Etapa de desarrollo con un producto en standby, en este caso la web sin optimización. Aumentan las inversiones costeando el gasto del estudio de diseño, programación y desarrollo web.
* En la introducción observamos un nuevo incremento en la inversión. Tomemos en cuenta los gastos de publicidad, ejemplificando aquí un contrato de la empresa SEO. Ya podemos divisar en esta etapa, una leve suba de consumo del producto. (Prestemos atención al escaso grado de inclinación de la curva). En esta primera etapa del proceso de promoción web ubicaría la corrección de códigos, meta tags, keywords y las suscripciones a directorios.
* El crecimiento nos arroja una pendiente mas pronunciada. Nos situamos en el efecto positivo como consecuencia de las tareas que han sido realizadas en la etapa anterior y se comenzaría a obtener enlaces de calidad desde otros sitios relacionados.
* Finalmente hemos alcanzado la madurez de nuestro producto, es decir que hemos situado al website en los primeros resultados para las busquedas pretendidas. El sitio web alcanzaría su punto máximo de visitas y aumentaría el porcentaje de ventas que se llevan a cabo a través de la web.
* Declinación/Tiempo: El principal error que cometen la mayoría de empresas que contratan un servicio SEO. Cuando se ha hecho un trabajo eficaz y eficiente, se requiere un “mantenimiento” del sitio para continuar ocupando las mejores posiciones. Recordemos que en internet la competencia está al acecho, por lo tanto se debe trabajar continuamente y no dejar que el tiempo y el olvido se vengan en caída libre junto con las ventas.
Fue sólo un breve resumen y una comparación interesante a la hora de ejemplificar con algun método mas frecuente el proceso SEO. Los objetivos planificados a largo plazo traerán consigo resultados contundentes para su compañía. El trabajo de optimizacion de un sitio web no es tarea fácil ni de fácil logro, probablemente invertirá unos meses de tiempo para comprobarlo. Algo asi como una mudanza de su negocio situado en medio de la montaña hacia una calle ubicada en pleno centro de la ciudad.
Mas personas ven su negocio > mas ventas realiza.
Mas personas visitan su website > mayor porcentaje de ventas.
