Pablo Ruzic – Marketing Online

Le está costando bastante a Google meterse en el mercado de la telefonía celular. Los operadores de celulares estadounidenses están atravesando un gran riesgo, ya que si la compañía de Larry Page y Sergey Brin logran su objetivo de ingresar a esta industria se terminarían las limitaciones que hoy en día rigen para los usuarios, tanto en las funciones de los equipos como en la fabricación.
La idea de Google es que los celulares incluyan su motor de búsqueda y otras aplicaciones que la compañía ofrece gratuitamente como Google Maps, Gmail y YouTube, entre otros. Mediante esta práctica, la empresa obtendría gran cantidad de información de cada usuario y, basándose en ella, enviaría anuncios de publicidad dirigidos específicamente a cada persona.
El riesgo de que los datos caigan en manos equivocadas no es insignificante, ya que Google intenta hacer que el software sea de código abierto para que los desarrolladores puedan crear nuevas funciones y aplicaciones que interactúen entre ellas.
No es la primera vez que se cuestiona a Google por el manejo masivo de información sensible de las personas, recordemos que el famoso Quiso decir ? cuando uno ingresa una palabra mal tipeada en la caja de búsqueda se genera almacenando consultas con sus consiguientes. Digamos que si uno busca la palabra “telebisores lcd” obtendrá el mensaje Quiso decir “televisores lcd” ?, todo gracias a que Google guarda las palabras que se buscan y si luego se busca algo similar tipeado de diferente manera, al igual que almacena los sitios web que visitamos (mediante la toolbar), los e-mails que enviamos (Gmail), los videos que miramos (YouTube y Google Video), las cosas que compramos (Google Checkout), documentos de texto y hojas de cálculo que manejamos (Google Docs and Spreadsheets) y otras tantas.

Pese a la negación de Alejandro Zuzenberg del rumor de la intención de Google en el mercado de telefonía celular parece inminente la confirmación. Por ahora los tratados ya están en marcha…

Como estuve comentando el jueves pasado ya se notaban algunos movimientos en el Page Rank visible según el datacenter que consultaramos.
Hoy la actualización del Page Rank de octubre ha finalizado para alegría de muchos SEOs que aguardaban este momento que se predecía que fuera para fines del mes de Septiembre.
En general se mantiene la misma fórmula para otorgar el PR y la tendencia sigue siendo la misma: nuevas webs con sólo un par de enlaces PR3 ganaban este mismo número para su homepage y algún que otro PR1/PR2 para las internas más importantes (las que tienen mayor importancia en el linkeo interno de la web).
El punto más fuerte de la actualización radica en una baja considerable de Page Rank para aquellos sitios en los que se detectaba la venta de enlaces o los intercambios que tenían como único fin alterar los resultados de búsqueda en Google.
Ahora hay un gran revuelo en varios foros sobre la dura actitud que toma el buscador para con estos sitios. Si nos remontamos un tiempo atrás, recordando cuando Matt Cutts nos comentaba como denunciar a webs que venden enlaces nos daríamos cuenta que el hecho de la caída del Page Rank (para estos casos) era inminente. Aún así, hay que recordar que el valor que muestra la toolbar puede disminuir pero, lo importante es mantener la posición en los buscadores y trabajar sobre esos resultados.
Anticipandome a varios posteos que veremos esta semana en muchos foros: El Page Rank no influye directamente en el posicionamiento del sitio y el hecho de que sea menor el valor que tenemos no tendrá repercusión alguna en los resultados de búsqueda.

Hasta última hora del día de ayer no sabía si iba a tener la suerte de asistir al evento. No había recibido ninguna notificación de Maestros del Web por sí o por no. Finalmente recibí un llamado comunicandome que tenía mi pase en la casilla de mails.
Llegué algo temprano, con tiempo para acreditarme y dar algunas vueltas buscando caras conocidas. Al primero que encontré fue a Sebastián Lorenzatti a quien conocí en algunas charlas en el club del programador.
Las expectativas que tenía para este evento eran considerables, si bien no tuve mucho tiempo para leer a fondo sobre el programa y temas a tratar era obvio que su título lo decía pero a su vez como el pase vino por “casualidad” no era tanto lo que reclamaba.
La primera exposición estuvo a cargo de Alejandro Zuzenber (Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Países de habla hispana en América Latina). Comentó algunos puntos referentes de Internet y mechó publicidad sutilmente de unos cuantos productos Google.
Luego vino James G. Shanahan hablando sobre los clicks inválidos y el fraude en general en todo lo que sería publicidad online (CPM, CPC y CPA). Para mi gusto este fue el exponente que mas conceptos o ideas me transmitió.
El último ponente que tuve la suerte de escuchar fue Ricardo Baeza-Yates (Director de Yahoo! Research Labs en Santiago de Chile y Barcelona) quien llevó una charla muy amena, conceptos claros y sencillos sobre el spam en buscadores.

Lamentablemente no pude quedarme durante la tarde para presenciar el resto del programa de SMX 2007, las exposiciones que presencié no me disgustaron pero tampoco me conquistaron. No encuentro relación directa o tan importante de estos temas con el Marketing en buscadores, mas allá de que gran parte de las charlas estuvo orientada para personas que recién se inician en el tema y están conociendo el mundo de los buscadores.
Es mi humilde crítica y espero que resulte constructiva para la próxima expo del 2008 a la cual asistiré más que seguro.
Mas allá de todo, esto le sirve a uno para darse cuenta que estas actividades están tomando color en Argentina y me siento muy honrado que un evento como este nos visite en nuestro país. De más está decir que ha sido un verdadero placer conocer a Pablo (RuidoDigital.com) de quien por cierto no pude despedirme. También estuvo presente Esteban Panzera y algún que otro personaje que he cruzado en el Foro Dirson.

Infinitas gracias a Christian!!! (Sin tu post nunca me hubiera enterado del sorteo de la entrada).

He recibido esta noticia desde Google con la nueva funcionalidad en AdSense para cambiar el formato de varios anuncios de una sola vez y no tener que estar copiando y pegando el código para cada aviso.
Esta nueva posibilidad para editar los anuncios estará disponible en unos días.

Nos complace comunicarte una nueva funcionalidad que te permitirá administrar tus unidades de anuncios desde tu cuenta. Esta funcionalidad no se encuentra disponible aún, pero queríamos dejarte ver un adelanto para que estés preparado para cuando sea lanzado en las próximas semanas. (Además, sabemos que muchos de vosotros lo han estado aguardando desde hace rato).

Con esta funcionalidad de administración de anuncios, tus preferencias para las unidades de anuncios (como colores y canales) para nuevas unidades de AdSense para contenido serán almacenadas dentro de tu cuenta. Entonces, si deseas cambiar alguna de estas preferencias en el futuro, todo lo que deberás hacer es modificarlas dentro de tu cuenta – ya no deberás reemplazar manualmente el código de anuncios en todas tus páginas. Por ejemplo, puedes rápidamente cambiar los bordes de todos tus rectángulos medianos de 300×250 de rojo a azul con solo unos clics. Esperamos que esta nueva funcionalidad te ahorre tiempo y te brinde mayor facilidad al optimizar tus unidades de anuncios.

Como ya mencionamos anteriormente, por favor ten en cuenta que el mismo no se encuentra activo aún. Comenzaremos a activarlo en fases, comenzando en las próximas semanas y publicaremos una nueva entrada en ese momento para ayudarte a comprender como utilizarla. Cuando veas aparecer la página Administrar anuncios dentro de la pestaña Configuración de AdSense, sabrás que podrás empezar a utilizarla.

Jeremy Shoemaker es una de las personas reconocidas por sus altos ingresos en AdSense, algo así como 140 mil dólares al mes.

El hecho es que Jeremy acaba de hacer público un asunto de corrupción dentro de Dmoz, cosa que se sospecha desde que estar listado en ese directorio es un factor importante para obtener un buen ranking en Google. No sólo por el Page Rank de las páginas internas del directorio sino por la infinidad de Directorios que hay en la web que toman los registros de Dmoz. Es decir que al aparecer en Dmoz, te aseguras tu inclusión en tantos otros directorios.

El editor de Dmoz, envió un email a Jeremy diciendo que si no le pagaba 5 mil dólares eliminaría a su sitio shoemoney.com del prestigioso directorio Dmoz. Obviamente no respondió y para sorpresa de unos cuantos la web ya no aparece en su respectiva categoría.

Sobre la importancia que Google otorga a Dmoz, Jeremy pide que adquiera un directorio de negocios pago, acotando que Dmoz está plagado de porno y spam.

Es momento de crear un nuevo directorio o contratar editores pagos si es que realmente estar listado allí puede tener tanta repercusión en la web y sobre Google.